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Cómo usar Tumblr en la estrategia Online

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Tumblr Tumblr es una de las plataformas de comunicación social menos mencionada y menos investigada por los responsables de comunicación y marketing, pero en los últimos dos años ha entrado en el radar de las empresas como herramienta adicional para sus estrategias de marketing online, no sólo por las funcionalidades que ofrece, sino porque concentra una audiencia mayoritariamente joven (más del 55% de los usuarios tienen menos de 35 años).

Esta plataforma clasificada dentro microblogging es una especie de Web de Blogs que combina de forma fácil y fresca, las funciones y características de un Blog y de una Red Social.

Tumblr ofrece la simplicidad de las publicaciones de Twitter; compartir imágenes, audio o texto como Facebook y el soporte multimedia con contenido de tamaño ilimitado de los blogs. Pero lo que destaca en este medio social es la posibilidad de ser indexado por los motores de búsqueda aumentando de esta forma la visibilidad en Google. Se suma a sus funcionalidades un sistema de etiquetado fácil de usar (mediante hashtags) que aumenta las probabilidades de ser encontrado.

Según las estadísticas Tumblr cuenta con más de 297 millones de blogs que albergan más de 100 billones de publicaciones y a comienzos de 2015 esta plataforma ya contaba con más de 142.000 millones de usuarios activos a nivel global.

Si bien está por debajo de otras plataformas en cantidad de cuentas, es la segunda red después de Facebook, en relación al tiempo invertido en la web por parte de los visitantes.

Por deber su crecimiento al público más joven, aventaja a otras redes en su adaptación al medio móvil y esto la convierte en una opción ideal para completar esa pata del Inbound Marketing que suele faltarte a gran parte de las empresas por no contar con los recursos suficientes para alimentar de contenido y mantener un blog propio.

¿Qué ofrece Tumblr para nuestra estrategia de comunicación online?

1. Presencia con diseño personalizado

Quienes hayan incursionado ya en Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin o Google+, saben que la estructura visual es idéntica para todos y la manera de marcar la diferencia (más allá de personalizar una foto de portada o fondo) es a través de los contenidos.

Tumblr sin embargo ofrece docenas de temas (gratuitos y de pago) para personalizar el perfil sin que sea necesario tener conocimiento de HTML/CSS.

2. Generar contenido para poner en marcha la estrategia de Inbound Marketing

Considerando que hay más de 100 billones de publicaciones –se estima que el contenido crece a razón de 75 millones de publicaciones/día– permite curar contenido de terceros y “rebloguearlo”, con la posibilidad de incluir comentarios propios. Esto facilita a las empresas el poder convertirse en fuente de información que suele ofrecer menos obstáculos y requerir menos recursos que para la producción de contenido propio.

3. Interactuar

Igual que en Twitter, en esta plataforma se promueve seguir a páginas relevantes e interactuar con ellas. No existe límite de “tumblogs” a seguir y la imagen de marca se va construyendo con el buen filtrado y reblogueo de contenidos que interesan a nuestra audiencia target.

4. Utilización de Opciones Avanzadas

La plataforma cuenta con características avanzadas que permiten personalizar el dominio, integrarlo en Google Analytics y ofrece un sistema de gestión de comentarios.

Tiene además la opción de crear y gestionar blogs puntuales para eventos y promociones

Si queda alguna duda sobre el valor de esta plataforma social, no sólo cuenta con la opción de usar GIF animados para nuestros memes, sino que no hay que preocuparse por el diseño responsivo, dado que la adaptación de los contenidos para mobile es una de sus fortalezas.

Quizá hoy muchas empresas y negocios no cuenten con los recursos y equipo para agregar una red más a su actual presencia online, pero los profesionales de marketing y comunicación harían bien en empezar a conocer Tumblr más profundamente porque podrían descubrir en esta plataforma la pieza que les está faltando para lograr que la estrategia de comunicación online funcione de forma articulada.

 

Escrito por Genoveva Purita.

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