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Propuesta de valor: diez ejemplos exitosos actuales

propuesta de valor

A menudo se nos habla de la propuesta de valor y de su importancia en el mercado actual, caracterizado por la alta competencia, el dinamismo, el intercambio continuo de información y la necesidad de diferenciarse de las marcas que compiten con la nuestra por unas cuotas de mercado específicas.

Sin embargo, muchos emprendedores o directores de negocios tropiezan una y otra vez a la hora de desarrollar una estrategia de este tipo. ¿Cuál es la razón? No es una sola; son muchas y no siempre en la misma proporción entre un caso y otro.

Quizá, para empezar, debamos volver a la definición esencial de una propuesta de valor: aquella que se diferencia del resto de ofertas, que posee un rasgo distintivo que no podemos hallar en las otras y que, por eso mismo, goza de un posicionamiento o prestigio comercial que otros no tienen.

 

Propuesta de valor: casos que han dejado huella

No obstante, quizá lo que de verdad convenga en esta ocasión sea dejar aparcada la teoría y mirar más al terreno práctico. ¿Qué propuestas de valor exitosas conoces en el mercado actual? ¿Podrías mencionar algunas? Si no lo tienes tan claro, nosotros te echamos una mano con la siguiente lista:

 

1. Netflix:

Es ahora mismo uno de los canales interactivos de series, películas y programas de televisión más conocidos a nivel mundial. Ofrece a sus clientes la opción de gestionar su propia parrilla de contenidos para acceder a ella cuando quieran.

2. Wix:

Más que un producto como tal, es una herramienta que ofrece la posibilidad de personalizar las páginas web de sus usuarios. No requiere códigos para hacerlo, y es gratis. Tiene más de 72 millones de usuarios.

3. Uber:

La plataforma de servicio de transportes particulares ya es conocida en casi todo el mundo. Sus servicios destacan por su rapidez, eficacia y calidad. La propuesta de valor está en que el usuario gestiona su viaje sin intermediarios.

4. Spotify:

El valor de esta aplicación está en suministrar música al instante, más allá de cuál sea la ubicación del usuario. Tiene dos opciones: el servicio gratuito o el de tipo Premium, el cual permite más acciones.

5. PayPal:

No es un medio de pago electrónico como cualquiera. Está catalogado como uno de los más seguros del mundo y por ello millones de personas efectúan pagos, transferencias u otros movimientos a través de esta plataforma.

6. Linkedin:

Quien no está en Linkedin, casi podríamos decir que no existe. Esta red social es una de las más apetecidas cuando se trata de proyectar tu perfil profesional en el terreno digital. Se puede crear redes de usuarios en torno a un tema, objetivo, especialidad o disciplina concreta.

7. Waze:

No es un mapa de localización como muchos otros. Es una aplicación en la que confluyen redes de conductores en diferentes partes del mundo que informan sobre el estado del tráfico en las ciudades, las calles y las aglomeraciones; su valor está en hacer más eficientes los desplazamientos.

8. Dropbox:

Ninguna otra herramienta como esta aplicación, que permite el almacenamiento de archivos, documentos y textos a gran escala. Además, ofrece seguridad y la posibilidad de que varios usuarios compartan contenidos.

 

Como ves, los ejemplos de propuestas de valor abundan en el mercado actual. La clave está en saber diferenciarse del resto de marcas y cubrir una necesidad que otros no han sabido satisfacer o en la que no han reparado.

 

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