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The beautiful and the damned

The Beautiful and The Damned

The work of new media production in professional rock climbing

En los últimos 15 años, el desarrollo de las redes sociales y la democratización de las herramientas digitales han impulsado cambios fundamentales en la promoción y en la comunicación alrededor de los atletas de alto nivel.

Resultado de un trabajo de investigación combinando etnográfica y más de 40 entrevistas con 21 de los escaladores profesionales más famosos del mundo pero también fotógrafos, videografos y responsables empresas de la industria de los deportes de naturaleza, este articulo analiza cuales son los efectos de estos cambios para los atletas y las empresas que le patrocinan. 

Entre los resultados, demuestra como la utilización de las redes sociales, la realización de fotografía y de videos, y la construcción de vehículos con los fans gracias a estas herramientas se han convertido en una faceta clave del trabajo de las “estrellas” de este deporte extremo y han transformado su rol como embajador de marcas para las empresas del sector.
 

Dumont, G. (2017)  The beautiful and the damned: the work of new media production in professional rock climbing. Journal of Sport and Social Issues, 1-20.

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