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El auge del VideoMarketing

video marketing -obs business school

La palabra está perdiendo peso frente a la imagen como elemento de comunicación. La gráfica adjunta no deja lugar a dudas. El vídeo, los Live Videos y los vídeos 360º son tendencia y elementos a considerar en tu estrategia de marketing para este año. Recuerda que no se puede ir en contra de las tendencias.

Todos los datos confirman el auge del formato vídeo:

  • 74% de todo el tráfico en internet lo generan el consumo de vídeos.
  • Se crea y sube más contenido en vídeo en un mes que lo que ha creado la TV en tres décadas. 
  • 33% de los usuarios de tablets ven al menos 1 hora de vídeos en sus dispositivos.
  • Los usuarios de Snapchat ven más de 10 billones (miles de millones) de vídeos al día.
  • 500 millones de personas ven vídeos en facebook cada día.

(todas las fuentes de estos datos en highq.com)

Las plataformas sociales más en boga (Instagram y Snapchat) hacen de la imagen su medio de comunicación. Facebook y Twitter han incorporado prestaciones para hacer vídeos en directo y compartirlos. Vídeos de gatos, vídeos de youtubers (las nuevas celebrities), vídeos, vídeos y más vídeos. Al fin y al cabo siempre nos han dicho que una imagen vale más que mil palabras, por lo que no nos tendría que extrañar este sorpasso. 

La realidad es más compleja: En esta lucha constante por la atención de los usuarios los milisegundos cuentan ya que los espacios de atención son cada vez más reducidos. Somos impacientes. Queremos gratificaciones inmediatas. Recibimos muchos inputs (demasiados) por lo que el coste de oportunidad de dedicar tiempo a un vídeo es mayor. Son segundos que dejamos de aprovechar para ver otros vídeos. Es por ello que los vídeos son cada vez más cortos y directos. Las introducciones son una pérdida de tiempo. En los vídeos publicitarios que se insertan en YouTube hay 3 segundos para ganarse la atención del usuario y mostrar la totalidad del vídeo. Si en estos 3 segundos no eres capaz de enamorar pulsamos Skip Ad y nos olvidamos del anuncio para ver el vídeo que realmente queríamos ver. Así de cruel. 

Además los vídeos encajan perfectamente con la actual tiranía de la productividad: hay que aprovechar al máximo el tiempo para hacer, hacer y hacer. Perder el tiempo es uno de los grandes pecados capitales de esta postmodernidad. Ya no hay tiempo para leer, y mucho menos libros (demasiado largos). La palabra requiere concentración, y la concentración es un recurso demasiado escaso ya que nuestro cerebro es un devorador de energía. Por lo que el vídeo es el formato ideal de comunicación en esta época de superficialidad: visual, rápido y sin esfuerzo.

Por lo que tanto si nos gusta o no, el videomarketing es un formato a tener muy en cuenta en todas las áreas de la empresa. Para iniciados comparto 5 consejos basicos pero que no has de olvidar nunca en la planificación de una estrategia de VideoMarketing. Los vídeos han de:

  1. Ser breves y concisos: Por lo que hemos comentado anteriormente. La gente no tiene paciencia y la atención que te dedican es muy breve. Aprovéchala bien y ves al grano. Sobretodo en los primeros segundos. Te juegas que sigan viendo el resto vídeo. Piensa que 1 de cada 5 usuarios deja de ver los vídeos antes de 10 segundos.
  2. Incorporar un Call to action: El vídeo ha de tener un objetivo. No es más que un formato, un medio para conseguir un fin. Debe de incorporar un call to action para que el usuario complete una acción. Esta acción puede ser recomendar un vídeo relacionado, que se den de alta de un servicio, rellenar un cuestionario, etc…, pero no puedes acabar un video sin proponer una acción posterior que cumplimente el objetivo buscado. 
  3. Contar historias. El vídeo ha de estar centrado en una historia como vehículo conductor. Piensa en un vídeo como en un corto. Has de prepara un guión y envolver el producto/servicio para empatizar con el usuario. Mostrar que entiendes su problema y que tienes la solución. Los usuarios no queremos un pitch de ventas sobre lo magnífico que es tu producto. Nos has de enamorar. Y apenas tienes un par de segundos. Si vas a hacer un anuncio como en la televisión, yo haré Skip Ad. 
  4. Optimizarse para que te encuentren. Seguro que piensas que tu vídeo ha quedado genial y que la gente vendrá directamente a verlo ya que es una pieza maestra. La realidad es que internet es un tsunami de contenidos de todo tipo en infinitos formatos. Por lo que si has dedicado recursos para crearlo no descuides la optimización del SEO en tus vídeos. Has de hacer lo mismo que en los contenidos en formato escrito. Insisto: la atención es limitada y los contenidos abundantes.
  5. Evaluarse en funcion de la métricas. Un consejo que se extiende a todo las acciones que realices en digital. Decide tus KPI y síguelos con las herramientas analíticas que proporcionan las plataformas en las que insertas los vídeos. Este feedback te ayudará a refinar tus vídeos hasta alcanzar tus objetivos. El mundo digital es mucho de prueba y error hasta que encuentras lo que lo que te funciona.

El vídeo está de moda. Te permite conectar con las nuevas generaciones y es más fácil de digerir que la palabra. La curva de aprendizaje para hacer vídeos decentes es muy rápida ya que hay herramientas que te permiten hacer vídeos con un look profesional sin necesidad de grandes conocimientos de animación ni diseño. Por lo que no hay excusas para que tu próximo contenido sea en vídeo. 

 

 

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